Любители пива спасут Британию от кризиса

Британские экономисты считают, что если англичане хотят успешно преодолеть экономический кризис, им нужно многому поучиться у любителей пива. К такому выводу пришли эксперты из Школы бизнеса при Университете Ноттингема, где под руководством профессора Питера Свонна они изучали историю национального пивоварения.

Эта история является ярким примером того, как сознательные и активные потребители могут возродить находящуюся в упадке отрасль промышленности. В XX веке пивная индустрия в Великобритании переживала острый кризис. В период с 1900 по 1970 количество небольших пивоварен резко сократилось: в начале века насчитывалось 1324 предприятия, а к 70-м годам осталось всего лишь 141 компания, расположенные преимущественно в маленьких городах. Индустрию оккупировали крупные пивоваренные компании, вытесняя своих конкурентов с рынка.

Такая ситуация сохранялась до 1971 года, когда была создана CAMRA - Кампания за настоящий эль. Главной целью этой независимой, добровольной, потребительской организации было продвижение настоящего эля и традиционных британских пабов. CAMRA выступала против быстро растущей индустриализации и усреднения пивной промышленности Великобритании.

По словам профессора Свонна, усилия пивных активистов привели к тому, что по всей стране возникли сотни небольших пивоварен, производящих тысячи различных сортов пива. А разнообразие предлагаемых товаров всегда положительно влияет на экономику в целом, считает ученый. К 2004 году в Англии насчитывалось уже 480 пивоварен.

П. Свонн полагает, что всему деловому миру можно многому поучиться у любителей пива, вроде тех людей, которые создали CAMRA. Ведь именно их движение за качество хмельного напитка и разнообразие его сортов сдвинуло всю индустрию с мертвой точки. Если бы представители других отраслей промышленности и бизнеса взяли бы пример с фанатов пива, страна могла бы разделаться с рецессией очень быстро.